Las mujeres juegan un rol predominante como donantes
Publicado en eWire (www.afpnet.org) en Mayo del 2009

Un estudio sobre los patrones al donar muestra que las mujeres en EUA tienen una fuerte influencia en los donativos que da su esposo, mientras que las mujeres con ingresos altos están usando métodos más sofisticados para donar que los hombres.

A comienzos de este año se realizó un estudio que encontró que es más probable que las mujeres reporten que ellas asumieron el rol de la tomadora de decisiones con respecto a cuánto donar a una organización caritativa. También reportaron que ellas son las que deciden a qué organización se le entregará el donativo.

Este estudio involucró a hombres y mujeres que donaron al menos $1,000 dólares americanos en el 2007. El promedio de edad de los que participaron fue de 50 años y el promedio de donaciones (en el 2007) entre los que respondieron fue de $6,500 dólares americanos.

En cuanto a la manera de donar, se observó que las mujeres con ingresos altos (más de $150,000 dólares americanos al año) son más sofisticadas al elegir cómo donar dinero. Estos son algunos de los descubrimientos:

• Están más dispuestas a revelar que ellas fueron las que donaron dinero.
• Es más probable que usen métodos innovadores para donar dinero. Por ejemplo, 16 por ciento ha usado o usa alguno de estos medios para donar—fondo recomendado por donantes, fundación privada—en contraste con el 9 por ciento del resto de los donantes.
• Las mujeres buscan asesoría de los expertos, más que los hombres. Doce por ciento de las mujeres con altos ingresos reportan el pedir el consejo de un profesional en finanzas, comparado con el 9 por ciento del resto de los donantes.

Este estudio contrasta con la situación que se vive en muchos países latinoamericanos, en donde no es común observar a muchas mujeres con ingresos superiores a los de los hombres. Esto lo observa Ximena Violi, del área de desarrollo de la Universidad del Rosario, en Colombia. Ella menciona, “No se vislumbran grandes donaciones como lo han realizado los hombres a nivel mundial. Allí cabe la pena revisar si es porque definitivamente los cargos altos y el mayor poder adquisitivo lo consiguen los hombres o si las mujeres no figuran porque no desean hacerlo.”

Por otro lado, Ma. Elena Noriega, consultora en fundraising en la Cd. de México, tiene una visión positiva sobre el futuro de las mujeres en fundraising. Ella considera que sí hay potencial entre las mujeres para que se conviertan en grandes donantes. Ella comenta, “El papel que juegan en la actualidad las mujeres como empresarias y profesionistas, las ha puesto en una posición muy favorable para el tercer sector. Por otro lado la sensibilidad de la mujer las hace muy receptivas a las necesidades humanas, por lo que existe un gran potencial en este sector para apoyar a las causas que antes apoyaban los esposos.”

Todavía hay mucho camino que recorrer en los países latinos, para llegar a contar con mujeres como grandes donantes, sin embargo, el panorama actual muestra que el sector femenino está cada vez más presente e involucrado en labores sociales y quizá no es lejano el día en que veamos a mujeres realizando grandes donativos.